Cómo escribir la sección "Acerca de" de LinkedIn

Si la guía sobre el resumen de LinkedIn te da la visión general de qué es la sección Acerca de y por qué importa, esta te da la estructura concreta a seguir cuando te sientas a escribirla. Las dos guías abordan un territorio que se superpone desde ángulos distintos: empieza por la guía del resumen si aún estás decidiendo qué incluir, y usa esta cuando estés listo para escribir.

Lo que intentas conseguir

Un reclutador que llega a tu perfil pasará unos segundos escaneando tu titular y tu cargo más reciente. Si esos pasan la revisión inicial, mirará tu sección Acerca de para decidir si seguir leyendo, ponerse en contacto o pasar al siguiente perfil. Tu sección Acerca de necesita responder tres preguntas rápidamente: qué haces, por qué eres bueno en ello y qué buscas. Todo lo demás es secundario.

La sección Acerca de es también donde el algoritmo de búsqueda de LinkedIn busca palabras clave, lo que significa que afecta a si apareces en las búsquedas de reclutadores. Una sección Acerca de completamente vacía es una oportunidad perdida tanto para la visibilidad en búsquedas como para la conexión humana.

La estructura que funciona

Una estructura de cuatro partes funciona para la mayoría de las personas. Empieza con un gancho: una o dos frases que capturan lo que haces en un lenguaje claro y le dan al lector una razón para seguir. Luego una historia profesional: dos o tres frases sobre tu trayectoria, lo que ha dado forma a tu enfoque o el tipo de trabajo al que te inclinas. Luego evidencia: uno o dos ejemplos concretos de lo que has logrado, el tipo de problemas que resuelves o los resultados que sueles producir. Luego dirección: una breve nota sobre lo que buscas o para lo que estás abierto, con una invitación a conectar o escribirte. Esa estructura cabe cómodamente en 400 palabras y cubre todo lo que un reclutador o posible colaborador necesita.

El umbral de los 300 caracteres

Solo los primeros 300 caracteres aproximadamente de tu sección Acerca de son visibles en escritorio antes del enlace "ver más". En móvil, pueden ser tan pocos como 120-150 caracteres. Esto significa que tu frase de apertura es tu activo más valioso. Si no consigue que hagan clic, los 2.300 caracteres restantes no se leen. Escribe la apertura al final, una vez que sepas qué dice el resto de tu sección, y dedícale tiempo. Una sola frase de apertura fuerte vale más que tres párrafos de escritura competente que nadie amplía para leer.

Qué evitar

Hay varias cosas que hacen sistemáticamente peores las secciones Acerca de de LinkedIn. Los muros de texto densos sin saltos de párrafo son difíciles de escanear y la mayoría de la gente no lo intenta. Las frases de apertura genéricas ("Soy un profesional apasionado con un historial probado") desperdician la frase de apertura en palabras que no dicen nada. El relleno de palabras clave, insertar competencias y títulos de cargo a costa del lenguaje natural, se lee mal y no engaña al algoritmo de LinkedIn tanto como se cree. Copiar tu perfil del curriculum palabra por palabra pierde el sentido de tener dos formatos distintos para dos contextos distintos. Y una sección Acerca de totalmente orientada al pasado, todo sobre lo que has hecho sin nada sobre lo que buscas, no le da al lector ninguna razón para actuar.

Primera o tercera persona, y tono

Escribe en primera persona. La sección Acerca de es un espacio profesional pero también social, y las biografías en tercera persona en LinkedIn crean una formalidad extraña que juega en tu contra en la mayoría de los sectores. El tono debe coincidir con tu campo: un director creativo puede escribir de forma más conversacional que un abogado corporativo, pero ambos deben apuntar a la claridad y la franqueza antes que al lenguaje corporativo. Si tu sección actualmente suena a nota de prensa, reescríbela como si estuvieras explicando tu carrera a alguien inteligente en un evento profesional.

Qué extensión debe tener

Tres a cinco párrafos cortos es la longitud adecuada para la mayoría de las personas. El límite de 2.600 caracteres existe, pero usarlo todo no hace mejor tu sección. Una sección Acerca de clara y concisa de 250-350 palabras que cubra gancho, historia, evidencia y dirección superará a una sección de 500 palabras que diga lo mismo más despacio. Si te resulta difícil recortar, elimina todo lo que sería obvio para cualquier lector que vea tus títulos de cargo y céntrate solo en lo que no es ya visible en otro lugar de tu perfil.