¿Cómo abordas el crecimiento de tu cartera de clientes?

Pienso el crecimiento en dos frentes distintos: profundizar en las relaciones existentes y sumar otras nuevas, y dedico más tiempo al primero porque sale más barato y es más fiable que la captación. Con los clientes actuales hago una revisión de cuota de cartera cada trimestre, comparando qué productos y servicios usa un cliente con nosotros frente a lo que sé de su situación financiera global, y convierto los huecos detectados en punto de partida para una conversación, no en un discurso de venta. Si un cliente empresa gestiona la nómina y la financiación de comercio exterior con un competidor, esa es una razón concreta, basada en una necesidad real, para tener esa conversación, no una venta cruzada genérica. Para captar negocio nuevo, las recomendaciones de clientes actuales y de compañeros internos, como los equipos de hipotecas o de gestión de patrimonio, convierten mucho mejor que la prospección en frío, así que tengo por costumbre preguntar a cada cliente satisfecho si conoce a alguien en una situación parecida, y me aseguro de ser realmente útil a los compañeros internos para que las recomendaciones circulen en ambos sentidos. Sigo mi pipeline igual que lo haría un comercial, con una probabilidad realista y una fecha estimada de cierre para cada oportunidad, porque una cartera que crece por esperanza y no por un pipeline controlado se estanca en cuanto me satura el servicio a las cuentas existentes.

¿Cómo generas confianza con un cliente nuevo en las primeras reuniones?

La primera reunión es donde menos hablo y más escucho, porque muchos gestores de relaciones cometen el error de presentar una propuesta antes de haber entendido de verdad la situación del cliente. Llego con una serie de preguntas estructuradas sobre el negocio o las finanzas personales del cliente, sus relaciones bancarias actuales y lo que realmente le preocupa desde el punto de vista financiero, y dejo que la conversación vaya donde tenga que ir en vez de seguir un guion. Hago seguimiento en menos de 48 horas con algo concreto, no un agradecimiento genérico, normalmente una nota breve que recoge lo que he escuchado y una idea o dato relevante relacionado con lo que me contó, lo que demuestra que estaba escuchando de verdad y no solo tomando notas. También soy transparente desde el principio sobre lo que puedo y no puedo hacer: prometer de más en precio o plazos en la primera reunión para ganar la relación crea un problema que después tengo que gestionar durante años. Para la tercera reunión quiero que el cliente haya visto al menos una cosa pequeña resuelta o avanzada gracias a mí, aunque sea algo menor como una consulta de cuenta resuelta con rapidez, porque una acción demostrada genera más confianza que cualquier conversación centrada solo en la relación.

¿Cómo equilibras los objetivos comerciales del banco con lo que realmente conviene al cliente?

La mayoría de las veces no los veo como algo opuesto, porque un cliente que recibe el producto adecuado se queda más tiempo y recomienda más que uno al que se le ha vendido algo que no le encaja, así que un buen consejo de verdad suele beneficiar también a las cifras. Se complica cuando un objetivo es más fácil de alcanzar empujando un producto que solo tiene sentido marginal para un cliente concreto, y en esos casos parto de lo que recomendaría si no tuviera ningún objetivo, y luego busco otro cliente u otro producto donde el ajuste y el objetivo realmente coincidan. También soy honesto con mi responsable al respecto en vez de fallar el objetivo en silencio: si creo que un objetivo sobre un producto concreto no encaja estructuralmente con mi base de clientes, prefiero decirlo directamente antes que forzar ajustes malos o rendir por debajo en silencio. Ha habido casos concretos en los que rechacé la oportunidad de vender un producto que habría contado para mis cifras porque el flujo de caja del cliente sencillamente no lo soportaba, y nunca me he arrepentido de ninguna de esas decisiones, porque la relación con el cliente y mi propia credibilidad ante él duraron mucho más que las cifras de un solo trimestre.

¿Cómo usas el CRM y las herramientas de datos para gestionar tu cartera?

Mi CRM es la columna vertebral de mi día a día, no un sistema que actualizo a posteriori. Registro cada interacción relevante con el cliente con un siguiente paso y una fecha, porque una cartera de 90 a 120 relaciones es demasiado grande para llevarla de memoria, y el momento en que confío en la memoria es el momento en que algo importante se me escapa. Uso la segmentación del CRM para clasificar a los clientes por valor y por riesgo de la relación, no solo por facturación, porque un cliente pequeño con fuerte potencial de crecimiento merece más atención proactiva que uno más grande pero estable que apenas me necesita. Configuro alertas para eventos que deberían disparar una llamada: un depósito o una retirada grande, un cambio en la situación regulatoria de un cliente empresa, una prueba de covenant que se acerca, o un aniversario de producto que es un momento natural para revisar el precio. También busco datos fuera del CRM cuando los necesito, como registros públicos de un cliente empresa o datos de mercado para una conversación sobre tipos, porque fiarme solo de lo que ya está en el sistema significa ir siempre un paso por detrás de todo lo que el cliente no me ha contado directamente. El objetivo es que nada importante de una relación con un cliente viva solo en mi cabeza.

Cuéntame sobre una vez que tuviste que dar una mala noticia a un cliente, como una subida de tipos o una solicitud denegada.

Un cliente empresa de mucho recorrido había solicitado una ampliación de su línea de crédito para financiar la ampliación de un almacén, y tras enviar la solicitud, riesgos respondió con una denegación porque el ratio de cobertura del servicio de la deuda quedaba por debajo de la política una vez incorporada la nueva línea. No quise limitarme a comunicar la decisión por correo, así que llamé al cliente y le propuse vernos en persona en los días siguientes. Repasé las cifras concretas que habían llevado a la decisión en vez de decir simplemente 'el banco ha dicho que no', porque un cliente que entiende el razonamiento concreto puede trabajar conmigo en una solución, mientras que uno que solo oye 'denegado' siente que la decisión fue arbitraria. Llegué preparado con dos alternativas: una línea más pequeña, ajustada a lo que el flujo de caja actual podía soportar, y una estructura con amortización más corta que el cliente podría revisar para el importe completo en dos trimestres, una vez cerrado un contrato importante que tenía pendiente. El cliente se mostró frustrado pero se quedó con el banco, aceptó la línea reducida, y volvió a por la financiación completa de la ampliación ocho meses después, una vez cerrado el contrato y con las cifras que lo respaldaban. La relación sobrevivió porque llevé una solución, no solo la mala noticia.

Describe una vez que identificaste una oportunidad de venta cruzada o de recomendación que hizo crecer la relación.

Durante una revisión anual rutinaria con un cliente industrial de tamaño medio, el director financiero mencionó de pasada que les costaba gestionar la carga administrativa de pagar a proveedores internacionales en cuatro divisas con su proceso actual. Había ido a revisar su línea existente, no a vender nada, pero era una señal concreta basada en una necesidad real, así que hice algunas preguntas más sobre su volumen y sus puntos de fricción en vez de dejar pasar el comentario. Metí a un compañero de nuestro equipo de trade y tesorería en una llamada de seguimiento esa misma semana, y juntos propusimos una solución de pagos multidivisa que redujo su tiempo de procesamiento y bajó los costes de tipo de cambio en una parte relevante de su gasto internacional anual. El cliente no había pedido esto ni lo había comparado con la competencia, porque no sabía que lo ofrecíamos bien. El valor de la relación prácticamente se duplicó al añadir ese producto, y algo igual de importante, el director financiero ahora me comenta espontáneamente los puntos de fricción operativa, porque esa conversación demostró que yo escuchaba problemas, no solo vendía productos. La lección que saqué fue que las mejores oportunidades de recomendación surgen al escuchar durante conversaciones sin relación directa, no al preguntar directamente qué más necesita el cliente.

Cuéntame sobre una relación con un cliente que perdiste, o casi perdiste, y qué hiciste.

Un cliente de banca privada trasladó una parte importante de sus activos a un competidor tras lo que después supe que había sido una respuesta demasiado lenta a una solicitud urgente, en un periodo en el que yo cubría una cartera inusualmente grande por la baja de un compañero. Me enteré solo cuando el cliente me llamó para comunicármelo formalmente, lo que ya era en sí una señal de que había perdido visibilidad sobre la relación antes de esa llamada. No me puse a la defensiva durante la llamada. Pregunté directamente qué había fallado, tomé notas detalladas, y no intenté hacerle cambiar de opinión en el momento, porque un cliente que ya ha decidido no quiere que le discutan, quiere que le escuchen. Hice seguimiento dos semanas después, cuando la frustración inmediata se había calmado, con un repaso concreto de lo que habría hecho de otra forma, y pregunté si quedaba margen para reconstruir la confianza con una parte de la relación en vez de intentar recuperarlo todo de golpe. El cliente mantuvo una parte más pequeña de sus activos con nosotros y la aumentó modestamente al año siguiente. Lo que cambió en mi propio proceso fue que ahora marco a cualquier cliente cuyos tiempos de respuesta no pueda garantizar de forma fiable durante los periodos de cobertura ampliada, e implico a un compañero de forma proactiva en vez de dejar que la calidad del servicio se deteriore en silencio.

¿Cómo evalúas la situación financiera global de un cliente antes de proponer una solución?

Parto del objetivo real del cliente, no del producto que podría venderle, porque una misma petición superficial, como 'necesito más capital de trabajo', puede esconder problemas reales muy distintos según los datos financieros de fondo. Con un cliente empresa miro el flujo de caja de los últimos periodos, no solo la cuenta de resultados, porque un negocio rentable puede tener aun así falta de liquidez por el plazo de cobro a clientes o una acumulación de inventario, y comparo el apalancamiento y el servicio de deuda existente con la nueva solicitud para ver si añadir una línea resuelve el problema de verdad o solo lo retrasa. También reviso el riesgo de concentración en su cartera de clientes o proveedores, porque un desfase de capital de trabajo causado por un único cliente que paga tarde necesita una solución distinta de un desfase estructural del propio modelo de negocio. Con un cliente particular, el equivalente es entender sus necesidades de liquidez, su horizonte temporal y las exposiciones que ya tiene en cuentas que quizá mantenga en otra entidad, algo que pregunto directamente en vez de asumir que todo lo relevante está con nosotros. Involucro a riesgos o al especialista de producto correspondiente pronto y no tarde si la solicitud tiene alguna complejidad, porque traer el conocimiento especializado después de haber fijado expectativas con el cliente es como los gestores de relaciones acaban prometiendo cosas que el banco no puede cumplir de verdad.

¿Qué pasos de cumplimiento y conocimiento del cliente sigues al dar de alta a un cliente nuevo?

Mantengo el conocimiento del cliente como un estándar válido durante toda la relación, no como un formulario que se rellena una vez al abrir la cuenta. Al dar de alta verifico la identidad y el titular real en cualquier cliente entidad, entiendo el origen de los fondos y, en relaciones más grandes, el origen del patrimonio, y documento la actividad esperada en la cuenta para poder valorar las transacciones futuras frente a una base real y no una suposición. Marco cualquier cosa que no encaje en un perfil limpio, como una estructura societaria con capas sin una lógica comercial evidente, o un patrimonio que no cuadra con la profesión o el historial de actividad declarados del cliente, y escalo el caso en vez de justificarlo, incluso cuando el cliente es por lo demás una buena oportunidad y preferiría no ralentizar la relación. Mantengo el expediente actualizado entre revisiones formales, no solo en la fecha programada de actualización, así que si la actividad de un cliente cambia de forma relevante, una nueva estructura de propiedad, una nueva jurisdicción, un cambio notable en los patrones de transacción, actualizo el expediente en vez de esperar. También me aseguro de entender, no solo seguir, por qué existe un control concreto, porque un gestor de relaciones que entiende el propósito de un requisito de conocimiento del cliente detecta cosas que una simple lista de comprobación pasaría por alto.

¿Cómo priorizas tu tiempo en una cartera de clientes con necesidades y valor muy distintos para el banco?

Segmento la cartera combinando valor actual, potencial de crecimiento y riesgo, no solo la facturación actual, porque un cliente pequeño hoy pero con fuerte crecimiento merece más tiempo proactivo del que sugerirían sus cifras actuales por sí solas. Fijo una cadencia mínima de contacto por nivel: puntos mensuales para el segmento superior, trimestrales para el intermedio, y una revisión anual eficiente más servicio reactivo para la base de la cartera, de forma que atender las relaciones más pequeñas no absorba en silencio todo el tiempo pensado para hacer crecer las más grandes y con más potencial. Dentro de cualquier semana, protejo bloques de tiempo para las relaciones de mayor nivel y la prospección proactiva antes de llenar la agenda con peticiones reactivas, porque el trabajo reactivo siempre tiende a ocupar todo el tiempo disponible si se lo permito. También delego lo que no requiere mi criterio específico, las peticiones de servicio rutinarias van a mi asistente o al equipo de servicio, para no convertirme en el cuello de botella de cosas que en realidad no necesitan una decisión de gestor de relaciones. Cuando estoy realmente desbordado, soy transparente con los clientes de niveles más bajos sobre los tiempos de respuesta en vez de dejar que la calidad del servicio se deteriore en silencio y enterarme del problema solo cuando se van.

Gestor de relaciones

Las entrevistas para gestor de relaciones evalúan si puedes hacer crecer y proteger una cartera de relaciones con clientes dentro de las normas de riesgo y cumplimiento del banco. Los entrevistadores quieren ver que sabes leer las necesidades financieras reales de un cliente más allá de lo que pide explícitamente, que sabes convertir una conversación difícil, como un incumplimiento de covenant o una subida de tipos, en una en la que el cliente sigue confiando en ti después, y que entiendes dónde termina tu criterio comercial y dónde debe entrar riesgo o cumplimiento. Esta guía recoge las preguntas más frecuentes en banca minorista, banca de empresas y banca privada, y las respuestas que demuestran que sabes construir una cartera, no solo mantenerla.

Para consejos generales de preparación, consulta nuestra guía sobre las preguntas de entrevista más frecuentes.

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Lo que buscan los reclutadores en las entrevistas para Gestor de relaciones

Lo que los responsables de selección buscan realmente en los candidatos a gestor de relaciones:

Un método concreto para hacer crecer la cartera, como una revisión de cuota de cartera o un sistema de recomendaciones, no solo la afirmación de que se le da bien la gente. Cualquiera puede decir que construye relaciones; pocos saben describir cómo detectan oportunidades de forma sistemática.
Evidencia de anteponer el interés real del cliente a un objetivo, idealmente con un ejemplo concreto de una venta rechazada. Es uno de los pocos elementos de la entrevista difíciles de fingir de forma convincente.
Soltura para dar malas noticias en persona o por teléfono, con una alternativa preparada. Los candidatos que describen enviar denegaciones o subidas de tipos por correo sin un plan de seguimiento suelen perder relaciones que podrían haber conservado.
Una comprensión real de los fundamentos de conocimiento del cliente y crédito, no solo talento comercial. Los mejores candidatos saben leer un estado de flujo de caja o explicar los requisitos de origen de fondos, no solo presentar productos.
Apropiación de una relación perdida o dañada. Todo gestor de relaciones con experiencia ha perdido algún cliente. Cómo describe con honestidad su propio papel en ello dice más que la historia en sí.

Preguntas que puedes hacer al entrevistador

→¿Cómo es una cartera típica aquí, en número de clientes y reparto por segmentos?
→¿Cómo reparte el equipo el tiempo entre hacer crecer nuevas relaciones y atender las existentes?
→¿Cómo es, en el día a día, la relación entre los gestores de relaciones y riesgos o crédito?
→¿Qué apoyo recibe un gestor de relaciones de los especialistas de producto, como tesorería, trade o gestión de patrimonio, cuando las necesidades de un cliente superan su propio ámbito?
→¿Cómo se mide aquí el rendimiento, solo por captación de negocio nuevo, o también por retención y profundidad de la relación?

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